3月上旬，宝洁旗下男性照顾护士品牌Old Spice推出了“野性”系列产品宣传告白。为力求展示男子野性的一壁，宝洁居然发明了一个全新的告白脚色Mr.Wolfdog，并任命其担当品牌营销总监，惹起人们广泛猎奇：这葫芦里卖的什么药？
（编辑自【麦迪逊邦】网站2013年3月13日报道“Old Spice再搞怪：狼狗Mr. Wolfdog‘出任’市场总监”）
【营销解读】约请演艺界明星来担当营销抑或创意总监，迩来蔚然成风。早些的，有宝丽来请盛行歌星Lady Gaga 当产品创意总监，Halston诚邀《愿望都市》配角Sarah Jessica Parker做品牌首席创意官；早先的，则有国际顶尖设计师Marc Jacobs出任健怡可乐环球创意总监。可如果有人请来一只狼狗当营销总监，信赖照旧会令你讶异不已：这葫芦里卖的什么药？
向来不喜好按惯例出牌的Old Spice，看来是要将整蛊活动举行究竟！3月初，为了宣传新推出的“野性”系列产品，宝洁旗下男性照顾护士品牌Old Spice别开生面[bié kāi shēng miàn]地发明了一个全新的告白脚色——Mr. Wolfdog（狼狗老师），并让其担当品牌营销总监。
想展示男子野性的一壁，另有比Mr. Wolfdog更符合的代言人么？Old Spice显得决心统统。“Mr. Wolfdog拥有片面的专业配景与实践操纵履历，及共同的野生属性，这与疾速变革的Old Spice品牌天下非常对味儿。”关于此项任命，宝洁环球品牌建立官Marc Pritchard云云表明道。
既然是担当营销总监，自非单单做品牌代言人那般复杂。为了让这位特别的总监大人多多地发光发亮，Old Spice专程为它开设了团体网页、Twitter与Facebook账号，让它逐日跟各人分享履职观感，特地为自家新产品打打告白。差别于凡人，狼狗做总监的履历，想必纷歧般。
这不，甫一上任，Mr. Wolfdog便煞有其事地宣布了一则就职演讲。“就像如许，在条约上逐一盖上章，这几百万美元的买卖就成了”，这位总监大人却是一点不谦善，新官上任就已气派统统！多亏了运动方创造了专门的电子扩音器，将那狼语译成了英语，要不这唉声叹气[āi shēng tàn qì]只好付之阙如了。
为了与网友构成互动，运动方还设置了使用Google+ Hangouts口试的关键。这位新上任的总监大人把关不严，原方案招1位公家助理，终极招了3位。“恰好分解三明治”，总监大人说，“阛阓如战场，偶然候你必需得吃人，贸易便是如许严酷，而这也是我可以乐成的缘故原由”。咦？难道这便是传说中的“狼性文明”？
向来爱整蛊的Old Spice生产过一系列经典搞笑的病毒视频，且来看看今则又有哪些值得自创吧。大抵想来，至多有三点：
其一，吸引眼球。此乃营销第一要务。存心搞怪以吸引眼球，进而引人讨论，历来都是病毒营销乐成的不贰秘诀。Old Spice深谙其道，可谓其中魁首。之前是健硕美女，这回更是请出了狼狗老师。让植物代言，抑或请明星来当总监，都已见责不怪，让植物来当营销总监才够奇怪！话题性统统，凡是听闻，便没有纷歧探求竟的原理。一传十，十传百，便构成了病毒传达。
其二，继续互动。十分困难[shí fèn kùn nán]想出一则好创意，还不将其举行究竟，将其结果发扬到最大！Mr.Wolfdog不但公布一组名为“怎样成为人生赢家”的视频，逐日更新博客，还经过Twitter与Facebook与网友热烈互动。还记得2010年那回YouTube的“Old Spice频道”营销运动么？短短三天内拍摄了凌驾150部视频短片，终极完成凌驾2000万的拜访量。疾速会合引爆话题，是Old Spice的特长好戏。
其三，系列剧集。吸引一次，容易；继续存眷，好难。今则案例本身虽然值得歌颂，但唯有将其放到Old Spice系列营销案例里，其代价才更大，能完成一加一大于二的结果。比如跑一场奥运田径接力赛，你一棒我一棒，每一棒都紧张，加起来更乐成。
谈及系列剧集，不由想起英国挪动运营商T-Mobile的系列游击营销案例。新近对它的一段批评，好像异样实用于这里。英国人接纳的游击营销战略，而美国人则诉诸病毒视频。
“游击营销每每结果惊人，可也是正如任何高潮一样平常，来得快去得快，很快就会褪去光环，为各人所淡然以致淡忘。怎样坚持受众存眷热度，完成更恒久的影响力，成为营销职员面对的不小的应战。在获得第一轮乐成之后，T-Mobile并未以为万事大吉，而是事隔三个月后围绕统一主题又掀起第二轮风潮，至今已是第三轮。互动营销三部曲，比如一部低潮迭起的‘电视剧’，让你沉溺此中，骑虎难下[qí hǔ nán xià]。”
本次运动仍在举行当中，终极新产品贩卖业绩怎样尚待察看。但可以确信的是，Mr.Wolfdog营销创意又将成为各家媒体竞相议论的抢手话题，成为各人学习仿照的模范。请只狼狗当总监，这也行？还真是没想过！