3月上旬,宝洁旗下男性照顾护士品牌Old Spice推出了“野性”系列产品宣传告白。为力求展示男子野性的一壁,宝洁居然发明了一个全新的告白脚色Mr.Wolfdog,并任命其担当品牌营销总监,惹起人们广泛猎奇:这葫芦里卖的什么药?
(编辑自【麦迪逊邦】网站2013年3月13日报道“Old Spice再搞怪:狼狗Mr. Wolfdog‘出任’市场总监”)
【营销解读】约请演艺界明星来担当营销抑或创意总监,迩来蔚然成风。早些的,有宝丽来请盛行歌星Lady Gaga 当产品创意总监,Halston诚邀《愿望都市》配角Sarah Jessica Parker做品牌首席创意官;早先的,则有国际顶尖设计师Marc Jacobs出任健怡可乐环球创意总监。可如果有人请来一只狼狗当营销总监,信赖照旧会令你讶异不已:这葫芦里卖的什么药?
向来不喜好按惯例出牌的Old Spice,看来是要将整蛊活动举行究竟!3月初,为了宣传新推出的“野性”系列产品,宝洁旗下男性照顾护士品牌Old Spice别开生面[bié kāi shēng miàn]地发明了一个全新的告白脚色——Mr. Wolfdog(狼狗老师),并让其担当品牌营销总监。
想展示男子野性的一壁,另有比Mr. Wolfdog更符合的代言人么?Old Spice显得决心统统。“Mr. Wolfdog拥有片面的专业配景与实践操纵履历,及共同的野生属性,这与疾速变革的Old Spice品牌天下非常对味儿。”关于此项任命,宝洁环球品牌建立官Marc Pritchard云云表明道。
既然是担当营销总监,自非单单做品牌代言人那般复杂。为了让这位特别的总监大人多多地发光发亮,Old Spice专程为它开设了团体网页、Twitter与Facebook账号,让它逐日跟各人分享履职观感,特地为自家新产品打打告白。差别于凡人,狼狗做总监的履历,想必纷歧般。
这不,甫一上任,Mr. Wolfdog便煞有其事地宣布了一则就职演讲。“就像如许,在条约上逐一盖上章,这几百万美元的买卖就成了”,这位总监大人却是一点不谦善,新官上任就已气派统统!多亏了运动方创造了专门的电子扩音器,将那狼语译成了英语,要不这唉声叹气[āi shēng tàn qì]只好付之阙如了。
为了与网友构成互动,运动方还设置了使用Google+ Hangouts口试的关键。这位新上任的总监大人把关不严,原方案招1位公家助理,终极招了3位。“恰好分解三明治”,总监大人说,“阛阓如战场,偶然候你必需得吃人,贸易便是如许严酷,而这也是我可以乐成的缘故原由”。咦?难道这便是传说中的“狼性文明”?
向来爱整蛊的Old Spice生产过一系列经典搞笑的病毒视频,且来看看今则又有哪些值得自创吧。大抵想来,至多有三点:
其一,吸引眼球。此乃营销第一要务。存心搞怪以吸引眼球,进而引人讨论,历来都是病毒营销乐成的不贰秘诀。Old Spice深谙其道,可谓其中魁首。之前是健硕美女,这回更是请出了狼狗老师。让植物代言,抑或请明星来当总监,都已见责不怪,让植物来当营销总监才够奇怪!话题性统统,凡是听闻,便没有纷歧探求竟的原理。一传十,十传百,便构成了病毒传达。
其二,继续互动。十分困难[shí fèn kùn nán]想出一则好创意,还不将其举行究竟,将其结果发扬到最大!Mr.Wolfdog不但公布一组名为“怎样成为人生赢家”的视频,逐日更新博客,还经过Twitter与Facebook与网友热烈互动。还记得2010年那回YouTube的“Old Spice频道”营销运动么?短短三天内拍摄了凌驾150部视频短片,终极完成凌驾2000万的拜访量。疾速会合引爆话题,是Old Spice的特长好戏。
其三,系列剧集。吸引一次,容易;继续存眷,好难。今则案例本身虽然值得歌颂,但唯有将其放到Old Spice系列营销案例里,其代价才更大,能完成一加一大于二的结果。比如跑一场奥运田径接力赛,你一棒我一棒,每一棒都紧张,加起来更乐成。
谈及系列剧集,不由想起英国挪动运营商T-Mobile的系列游击营销案例。新近对它的一段批评,好像异样实用于这里。英国人接纳的游击营销战略,而美国人则诉诸病毒视频。
“游击营销每每结果惊人,可也是正如任何高潮一样平常,来得快去得快,很快就会褪去光环,为各人所淡然以致淡忘。怎样坚持受众存眷热度,完成更恒久的影响力,成为营销职员面对的不小的应战。在获得第一轮乐成之后,T-Mobile并未以为万事大吉,而是事隔三个月后围绕统一主题又掀起第二轮风潮,至今已是第三轮。互动营销三部曲,比如一部低潮迭起的‘电视剧’,让你沉溺此中,骑虎难下[qí hǔ nán xià]。”
本次运动仍在举行当中,终极新产品贩卖业绩怎样尚待察看。但可以确信的是,Mr.Wolfdog营销创意又将成为各家媒体竞相议论的抢手话题,成为各人学习仿照的模范。请只狼狗当总监,这也行?还真是没想过!